Как современный сайт и стратегия цифрового роста вывели строительную компанию «Терема Сибири» на лидирующие позиции в Омске

Задача:
Превратить устаревший визитку в инструмент продаж, способный автоматизировать процессы, собирать данные и предоставлять клиентам удобный пользовательский опыт.

Решение:
MatroNet разработал адаптивный сайт с интуитивной навигацией, учитывающий особенности целевой аудитории «Теремы Сибири» — владельцев участков, которые ищут готовые проекты или индивидуальное строительство. Основные элементы:

• Дизайн, ориентированный на решения:
  Галерея выполненных работ с фильтрами по типу дома (брус, каркасный, газобетон), интерактивные 3D-планы этажей и калькулятор стоимости в реальном времени. Это сократило время принятия решения клиентами на 30%.
• Критически важные интеграции:
  • CRM-система (Битрикс24): Все заявки с сайта автоматически попадают в воронку продаж, а менеджеры получают уведомления в Telegram. Это сократило время ответа на запросы с 24 часов до 15 минут.
  • Глубокая аналитика (Яндекс.Метрика): Настроены цели для отслеживания ключевых действий: переходы в калькулятор, скачивание каталога проектов, оформление заявки на замер.
  • Интеграция с 1С: Данные о продажах и этапах строительства синхронизируются в режиме реального времени, что упростило планирование ресурсов.

Результат:
Сайт стал не просто «витриной», а рабочим инструментом для отдела продаж. Уже через 6 месяцев после запуска:

• Время обработки заявок сократилось на 65%;
• Количество «холодных» звонков уменьшилось на 40% (клиенты приходили уже с четким запросом);
• Команда получила доступ к данным для прогнозирования спроса на популярные проекты.

Задача:
Выйти в топ-3 поисковой выдачи Google и Яндекса по высокочастотным запросам в Омске, чтобы привлекать клиентов без зависимости от рекламного бюджета.

Стратегия:
MatroNet провел глубокий аудит ниши и выявил 50+ ключевых фраз, релевантных строительному бизнесу в регионе. Например:

• «строительство домов под ключ в Омске»;
• «проекты коттеджей из бруса цена»;
• «ремонт бани под ключ»;
• «заказать замер дома бесплатно».

Работа велась по трем направлениям:

1. Техническое SEO:
   • Ускорение загрузки сайта (с 5,2 до 1,8 секунды);
   • Исправление ошибок индексации, настройка микроразметки Schema.org для проектов.
    
2. Контентная оптимизация:
   • Создание 20+ тематических статей («Как выбрать проект дома до 2 млн рублей», «Этапы строительства брусового коттеджа»);
   • Регулярное обновление раздела «Акции» с геотаргетингом на Омск.
    
3. Региональное продвижение:
   • Размещение в каталогах (2ГИС, Яндекс.Справочник);
   • Партнерство с местными блогерами (например, обзоры объектов «Теремы Сибири» в YouTube-каналах о ремонте).

Результат:
Через 18 месяцев работы:

• 27 ключевых запросов закрепились в топ-3 поисковиков (например, «строительство домов из бруса в Омске» — 1-е место в Яндексе);
• Органический трафик вырос на 220% (с 800 до 2 640 посетителей в месяц);
• 68% новых заявок стали поступать именно из поиска — без дополнительных затрат на рекламу.

«Раньше мы тратили 150 тыс. рублей в месяц на контекстную рекламу, чтобы получить 20 заявок. Сейчас 70% клиентов приходят из SEO — и это стабильный поток, который работает даже в «мертвые» сезоны», — отмечает директор «Теремы Сибири».

Задача:
Повысить коэффициент конверсии (CRO) с 2,1% до 4% за 2 года, используя данные вместо интуитивных решений.

Эксперименты, которые изменили правила игры:
MatroNet внедрил ежемесячный цикл тестирования:

• A/B-тесты форм заявок:
  Сокращение полей с 7 до 3 (имя, телефон, выбор проекта) + добавление поля «Ваш бюджет» повысило конверсию на 22%.
• Оптимизация главной страницы:
  Замена общих фото на видео с процессом строительства (съемка дроном) увеличила время пребывания на сайте на 45 секунд.
• Персонализация для «теплых» посетителей:
  Интеграция чат-бота в WhatsApp, который предлагал скидку 5% за оставление контактов после 2-го визита.

Как это работает сегодня:

• Каждый квартал анализируются отчеты Google Analytics: например, выявлено, что 40% отказов происходило на этапе выбора проекта. В ответ мы добавили фильтр «Подобрать дом по бюджету», что снизило показатель отказов на 18%.
• Еженедельные отчеты по конверсии в CRM помогают корректировать рекламные кампании: если рост заявок идет за счет запросов «ремонт бань», команда запускает спецпредложения в этой нише.

Результат:

• Коэффициент конверсии вырос с 2,1% до 4,3% за два года;
• Средний чек увеличился на 15% благодаря персонализированным предложениям на сайте;
• ROI на поддержку сайта окупается за 3 месяца (при среднем сроке окупаемости в отрасли — 6–8 месяцев).

Итоги: Почему «Терема Сибири» остается с MatroNet 10 лет?

Сотрудничество с MatroNet стало для «Теремы Сибири» инвестицией в устойчивый рост. Благодаря комплексному подходу — от создания сайта до постоянной оптимизации — компания:
- Увеличила долю рынка в Омске на 25%;
- Сократила зависимость от сезонных колебаний;
- Построила доверительные отношения с клиентами через прозрачность процессов (онлайн-отслеживание этапов строительства на сайте).

Что дальше?
В 2024 году мы запускаем новый этап: интеграцию VR-туров по объектам и масштабирование SEO на соседние регионы (Новосибирск, Томск). Для «Теремы Сибири» это не просто обновление сайта — это переход от локального подрядчика к региональному бренду.

MatroNet доказывает: даже в традиционных отраслях, таких как строительство, цифровая трансформация — не тренд, а необходимость. И те, кто начинает ее сегодня, станут лидерами завтра.